Memahami Esensi Strategi Pemasaran

Mata Kuliah : Inovasi dan Desain Produk

Dosen Pengampu : Ivo Selvia Agusti, S.E., M.Si.

Kelompok 3

Anggota Kelompok 

1. Dina Rindiani
2. Annisa Putri Hairani
3. Rivanna Deva Siahaan
4. Jusman Fomualdi Sinaga
5. Kevin Pradipta Sitepu
6. Rodeo Dongoran

 

·         Riset Pasar (Market Research): Ini adalah langkah awal untuk memahami pasar. Riset pasar dibagi menjadi tiga area utama:

o   Kebutuhan (Needs): Memahami apa yang sebenarnya dibutuhkan atau diinginkan oleh konsumen.

o   Tren (Trends): Mengidentifikasi arah atau pola yang sedang berkembang di pasar.

o   Pesaing (Competitors): Menganalisis siapa saja pesaing utama dan bagaimana posisi mereka di pasar.

·         Segmentasi (Segmentation): Membagi pasar menjadi kelompok-kelompok kecil dengan karakteristik yang mirip. Foto ini menunjukkan empat jenis segmentasi:

o   Demografi (Demographic): Berdasarkan usia, jenis kelamin, pendapatan, dan lain-lain.

o   Geografis (Geographic): Berdasarkan lokasi, seperti negara, kota, atau wilayah.

o   Perilaku (Behavioral): Berdasarkan kebiasaan, loyalitas, atau manfaat yang dicari oleh konsumen.

o   Psikografis (Psychographic): Berdasarkan gaya hidup, nilai, atau kepribadian.

·         Targeting (Targeting): Memilih satu atau lebih segmen pasar yang akan menjadi fokus pemasaran.

·         Positioning (Positioning): Menciptakan citra produk atau merek di benak konsumen agar terlihat unik dan unggul dibandingkan pesaing.

·         Marketing: Ini adalah implementasi dari strategi pemasaran yang sering dikenal sebagai 4P.

o   Produk (Product): Aspek yang berkaitan dengan barang atau jasa yang ditawarkan, termasuk desain, kualitas, dan fitur.

o   Harga (Price): Menentukan harga yang tepat untuk produk, yang bisa meliputi diskon, strategi penetapan harga, dan syarat pembayaran.

o   Tempat (Place): Bagaimana produk didistribusikan dan di mana konsumen dapat menemukannya, seperti toko fisik atau platform online.

o   Promosi (Promotion): Semua aktivitas yang digunakan untuk mengomunikasikan manfaat produk kepada konsumen, seperti iklan, penjualan pribadi, dan promosi penjualan.

•        Aksi (Action): Ini adalah tahap di mana rencana pemasaran diimplementasikan. Diagram menunjukkan bahwa Aksi adalah hasil dari Marketing, Targeting, dan Positioning.

•        Evaluasi/Perbaikan (Evaluation/Improvement): Tahap terakhir yang tidak kalah penting adalah mengukur hasil dari strategi yang telah dijalankan dan melakukan perbaikan jika diperlukan. Ini adalah siklus berkelanjutan untuk memastikan strategi tetap relevan dan efektif.